Google در 30 ژوئن 2022 از تبلیغات متنی گسترده پشتیبانی می‌کند. این نکات مفید را مرور کنید تا برای تبلیغات خود برای این انتقال آماده شوید.
یادآوری به همه تبلیغ‌کنندگان Google Ads - سه ماه فرصت باقی است تا از تبلیغات متنی گسترده قبل از حذف استفاده کنید.
گوگل در آگوست گذشته اعلام کرد که تبلیغات متنی گسترش یافته استاندارد برای کمپین‌های جستجو غروب می‌شود.
از 1 ژوئیه 2022، تبلیغات جستجوی واکنشگرا تنها نوع تبلیغ برای کمپین‌های جستجو خواهد بود.
این برای تبلیغ کنندگان چه معنایی دارد؟
پس از پایان مهلت 30 ژوئن، نمی‌توانید تبلیغات متنی گسترش یافته ایجاد یا ویرایش کنید. اگر قبلاً تبلیغات متنی گسترده‌ای ایجاد کرده‌اید، همچنان می‌توانند در کنار تبلیغات جستجوی واکنشگرا ارائه شوند. همچنین می‌توانید آنها را در هر زمانی در آینده متوقف یا فعال کنید.
چگونه آماده می‌شوید؟
گوگل چند گزینه مفید برای آماده سازی کمپین‌های شما برای این تغییر ارائه می‌دهد.
شماره 1: محتوای با کارایی بالا را تغییر کاربری دهید
زمان بسیار خوبی برای تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات متنی توسعه‌یافته موجود برای یافتن دارایی‌های با بهترین عملکرد است. هنگامی که آنها را شناسایی کردید، تبلیغات جستجوی واکنشگرای جدیدی با آن محتوا ایجاد کنید.
هدف تمرکز بر دستیابی به قدرت تبلیغات "خوب" یا "عالی" است.
شماره 2: صفحه توصیه‌های خود را بررسی کنید
اگر به دنبال ایده‌های اضافی هستید، صفحه توصیه‌ها دارای بینش‌های سفارشی برای تبلیغات جستجوی پاسخگو شما است.
مانند هر توصیه‌ای از Google، همیشه مطمئن شوید که آنها با اهداف شما هماهنگ و منطقی هستند.
شماره 3: از ویژگی Pin استفاده کنید
با تبلیغات جستجوی واکنشگرا، می‌توانید سرفصل‌ها و توضیحات را به موقعیت‌های خاصی از تبلیغ پین کنید.
این ویژگی در صورتی مفید است که اطلاعات خاصی وجود داشته باشد که همیشه باید در تبلیغ خود به نمایش بگذارید.
اگر از ویژگی پین استفاده می‌کنید، Google توصیه می‌کند حداقل 2-3 گزینه را به یک موقعیت تعیین‌شده پین ??کنید.
نکته حرفه ای: اگر در یک صنعت تحت نظارت هستید و نیاز دارید که تبلیغات توسط تیم حقوقی خود تأیید شود، می‌توانید اساساً یک آگهی جستجوی پاسخگو در قالب تبلیغات متنی گسترده ایجاد کنید. به سادگی هر عنوان و توضیحات را به هر نقطه تعیین شده پین ??کنید.
شماره 4: از انواع تبلیغات استفاده کنید
اکنون زمان مناسبی برای آزمایش و اصلاح پیام‌های تبلیغاتی است. استفاده از ویژگی تغییرات تبلیغاتی به شما امکان می‌دهد نسخه‌های مختلف دارایی‌های خود را در مقیاس آزمایش کنید. با مقیاس گذاری سریع تر، می‌توانید تغییرات را اعمال کنید و کمپین‌های خود را سریعتر بهینه کنید.
شماره 5: دارایی‌ها را بر اساس عملکرد بررسی کنید
این توصیه در صورتی است که قبلاً از تبلیغات جستجوی واکنشگرا استفاده می‌کنید. هر دارایی در تبلیغات جستجوی واکنشگرا دارای یک شاخص از عملکرد "کم" تا "بهترین" است. هر دارایی را بررسی کنید تا مشخص کنید چه نوع پیام رسانی بیشتر در بین مشتریان شما طنین انداز است.
شماره 6: افزایش افزایشی را ارزیابی کنید
از آنجایی که تبلیغات جستجوی واکنشگرا برای شرکت در مزایده‌ها واجد شرایط تر هستند، باید به تبدیل‌ها در سطح گروه تبلیغاتی و کمپین توجه کنید.
نگاه کردن به سطح تبلیغات به تنهایی تصویر کاملی از عملکرد به شما نمی‌دهد. اگر فقط به آن سطح نگاه کنید، ممکن است در نهایت دارایی خاصی را تخفیف دهید که ممکن است در کل به موفقیت کمک کند.
Google به شما زمان زیادی می‌دهد تا حساب‌ها و کمپین‌های خود را برای این تغییر عظیم آماده کنید. با دنبال کردن مراحل بالا و همچنین بهترین روش‌های اضافی، این نکات می‌توانند به تسهیل انتقال به تبلیغات جستجوی واکنشگرا کمک کنند.
